模式创新类银奖

案例名称：王老吉 × 微博2019-2020年度去中心化移动社交裂变营销

品牌名称：王老吉

参赛类别：模式创新类

参赛单位：王老吉

案例简介：

背景目标：王老吉希望把握年轻消费市场，创造品牌变革，深化品牌吉文化；同时，作为饮料行业领导品牌，推动行业革新，挖掘蓝海资源收割流量红利。

创新概念：2019年，正值短视频VLOG风口及粉丝追星娱乐热潮持续，王老吉趁势联手头部社交平台微博，在夏季和春节两个营销重要节点，整合品牌+平台+明星+用户传播力，进行去中心化移动社交营销。

手段与达成：用品牌营销内容驱动平台商业革新，全生态资源布局，借力明星、关键意见领袖的先锋作用，玩转年轻人喜欢的创新事物及火热的粉丝经济，让年轻世代自发参与营销闭环传播品牌内容。打造现象级社交裂变大事件，实现内容共生，传播共创，多方共赢，推动行业营销革新。