奖项：银奖

参赛类别：营销创新类

作品名称：【德芙×小米，七夕示（AI）爱攻略】

品牌主：德芙

主要贡献公司：小米营销

作品概述：

七夕是巧克力、珠宝等诸多产品营销的重要节点，各类品牌竭力叫卖，在实现高声量和销量的ROI转化之外，也试图利用营销战役与消费者深度沟通、交互情感。巧克力作为经久不衰的七夕礼物，对消费者而言居于较高的的备选产品。
七夕是表达爱意的好时机，而大部分男士不善于表达浪漫。不合意的礼物、不浪漫的告白一直备受女性吐槽，也被称之为“直男、理工男”。大部分男性喜欢科技类产品，而小米覆盖了大部分热爱科技的男性米粉。
德芙代表女性喜爱的浪漫，小米代表男性喜爱的科技，两者co-branding拟人化组成CP，以科技的方式帮助男士们打造浪漫。通过小米AI技术贯穿始终、新零售赋能礼品定制及发售渠道，为男性消费者打造“七夕攻略”，将德芙七夕新品进行有效的传播和发酵。