上汽大众#跟全新途安L超爸去拓界#自驾研学创新模式
2019.08.21
ECI Awards



奖项:银奖

参赛类别:模式创新类

作品名称:上汽大众#跟全新途安L超爸去拓界#自驾研学创新模式

品牌主:上汽大众

主要贡献公司:上海新浪广告有限公司



作品概述:

夏日炎炎暑期档,上汽大众途安作为一辆家庭型SUV车型,如何在锁定目标受众(亲子/家庭人群)的同时与目标受众深入沟通,提升车型曝光的同时带动车型认知(空间、动力、内饰天窗等)

对于中国家庭而言,如何给孩子提供一个更好的学习环境,如何让孩子学得轻松学得快速是每个家长都在思考的问题,也正因为如此,各类早教、培训机构如雨后春笋般出现在各大商场;研学,是实践性很强的教学活动,和现有的教学不同,不再局限于对学生进行纯粹的书本知识的传授,而是参加实践活动,在实践中学会学习和获得各种能力;研学也是辐射摩登家庭的暑期首选;上汽大众紧抓这一洞察,携手新浪携手研学机构领袖坚果派(研学市场的业界第一:成功携手5000个家庭携手同行,20大课程覆盖五大洲20个国家和地区)开启一场线上线下自驾研学跨界活动。
上汽大众联合新浪携手研学机构领袖坚果派(研学市场的业界第一)展开一场辐射精英亲子家庭的创造之旅,涉足国内外多元领域的跨界之旅,跨界大咖嘉宾交融的挑战之旅;
这是一场旅游 + 教育 + 亲子的跨界融合活动;一场虎妈猫爸共同认可的个性化教育新模式;一场大众途安L & 车主深度捆绑的创新玩法;一场大众途安L率先开启的“车+研学”营销新模式