省广G-PB Hub程序化投放系统
2019.08.26
ECI Awards



奖项:铜奖

参赛类别:产品创新类

作品名称:省广G-PB Hub程序化投放系统

品牌主:广东省广告集团股份有限公司

主要贡献公司:广东省广告集团股份有限公司

作品概述:

在各类移动金融平台野蛮生长以及细分人群触媒越来越分散的背景下,邮储银行作为传统金融品牌不能够很好的触及核心消费人群。
因此,省广帮助邮储通过程序化的投放形式,对不同特点的用户展示不同的素材,让邮储各产品/各业务目标用户可以接收到符合其需求的广告信息,从而推动关注和转化。
省广集团在本次营销活动中采用了常规投放+PD(优选购买)的投放形式。在PD投放中采用了“不同人群看不同广告”的模式,提高广告的点击率, 本次投放策略由四套素材针对四个优化策略组合而成,分别是高净值人群、理财人群、婚后人群及普通人群。