海尔探索家House Vision未来生活大展
2019.08.22
ECI Awards


奖项：银奖

参赛类别：营销创新类

作品名称：海尔探索家House Vision未来生活大展

品牌主：北京赞意互动广告传媒有限公司

主要贡献公司：北京赞意互动广告传媒有限公司



作品概述：

创新营销目标：

1.打通设计师领域精准人群，向设计圈层传递海尔懂设计、懂生活。

2.向大众传递海尔所带来的美好生活方式，从不同的生活细节描绘出美好生活的样子，打造令人向往的家。
创新策略：用砼器聚拢设计界的向心合围，通过艺术创作和分享向泛大众展示海尔对未来生活的美好想象
解决方案：
1．借势行事 铺垫预热
借势CHV品牌宣传日及开幕日节点，发布海尔X张永和联手参与大展信息。粉丝活动引发大众互动。
2.深挖砼器 产生向往 
洞察用户需求、深挖砼器细节、以与自然与时间与情感、策划向往的内容、体现专业、塑造大众向往  
3.先锋视角 极致演绎
用艺术家视角及口吻表达砼器与艺术创作的融合，加深大众对海尔构造的未来美好生活的印象
用诗歌等方式诠释设计作品，创意内容带动UGC