作品概述：

2018恰逢四年一度世界杯盛世，庞大的流量载体，加之体育手游行业的兴起，各大游戏厂商纷纷推出各种类型的足球手游。其中，腾讯游戏推出的《FIFA足球世界》获得了国际足联的正版授权、FIFA俄罗斯世界杯和中超授权，群雄逐鹿。以用户下载注册转化为目标，结合市场现状以及产品属性的进一步分析，如何利用产品优势在世界杯期间抢占最大的市场份额实现最大效率的转化，是我们本次项目执行的重点方向。
《FIFA足球世界》手游上线时间定在世界杯开幕前夕，整个推广期间贯穿了世界杯盛事全程，加上产品属性与关注热点具备较强的关联性，借势节点营销成为本次项目投放的重点策略方向。
实行以“产品为核心，热点为导向”的四部曲投放策略，以达到扩大品牌声量和实现最高价值的转化效果。
实施过程：
第一阶段：品牌宣传期
结合品牌背书，突出产品亮点，结合自有数据库模型，快速捕获体育和游戏标签人群，优先将“正版足球手游”品牌形象植入用户内心，夺得用户关注，实现最大程度的品牌曝光，迅速回收核心玩家。
第二阶段：世界杯预热期
结合世界杯开幕的热度以及新banner广告位资源的强势入驻，以C罗形象以及世界杯热烈氛围作为主要展现素材输出，定向C罗粉丝以及足球俱乐部粉丝人群，借势明星效应，强化产品形象，进一步引爆声量。
第三阶段：口碑引导
通过前期的营销引爆，《FIFA足球世界》在众多竞品手游脱颖而出，实现核心用户人群高度转化。为巩固产品口碑，打造爆品，这一阶段则是结合多套产品组合，以玩法体验以及游戏亮点作为主要的输出方向，突出产品的可玩性。其次，各领域头部流量助力发声，为FIFA足球世界带来进一步的热度，实现跨圈层转化。
第四阶段：赛事跟热
结合世界杯赛事进程，洞察微博平台用户关注的热点，及时输出热点创意，进一步聚拢优质流量，实现热议转化。