IKEA 百元商店開幕宣傳
2019.08.22
ECI Awards



奖项:银奖

参赛类别:营销创新类

作品名称:IKEA 百元商店開幕宣傳

品牌主:IKEA

主要贡献公司:戰國策國際顧問股份有限公司


作品概述:

百元商店曾在臺灣引起一陣風潮,無論日韓或是本土開設的百元商店都很受歡迎,已經成為物美價廉的代名詞,既然如此,IKEA就來開間全球第一家的百元商店吧!IKEA選在臺灣著名的通化夜市及逢甲夜市開設百元商店,精選IKEA百元內的實用好物,讓更多民眾一次認識IKEA家具以外的產品,也親身摸到看到IKEA產品,原來商品便宜質感設計還能這麼好!
核心创新点:
能賺錢的行銷方案,首家IKEA百元商店精准溝通
不知道IKEA除了大型家具之外還有許多便宜又好用的生活小物?開一家快閃百元商店精選推薦商品快速又直接,不僅能在短時間有效溝通,還能替品牌賺錢的行銷方案
網路行銷去中心化,微名人效應,發揮大效果
去中心化成趨勢,我們也在思考網路行銷是否也能去中心化,除了知名網紅平台之外,有沒有其他合作路徑?許多品牌開店常找名人或網紅宣傳,這次我們大量尋找剛在社群起步的微網紅,或是大學中的風雲人物,他們與粉絲互動高,宣傳力道反而更強,自然創造網路話題,甚至吸引了知名網紅主動參與打卡活動
從社群導回媒體報導,創造媒體跟風事半功倍
我們打破過往公關操作方式,籌備期間不做任何宣傳,讓這個大新聞從社群擴散回媒體,未開幕就先在網路創造話題,大量外觀打卡照引發媒體好奇,開幕前品牌未發出任何新聞稿說明,就創造了大量新聞報導,大眾引頸期盼正式開幕