王老吉开拓饮料行业C2B模式,玩转「新制造物种」
2021.05.18
ECI Awards组委会

模式创新类金奖

案例名称:王老吉开拓饮料行业C2B模式,玩转「新制造物种」

品牌名称:王老吉

参赛类别:模式创新类

参赛单位:王老吉




案例简介:

作为拥有丰厚文化资产的190年品牌,王老吉将“怕上火,喝王老吉”成功植入消费者心智,建立了以功能性为主的消费场景。2019年,Z新生代成为消费主力,他们崇尚个性与自由,其思想与行为习惯是多元化的。王老吉的营销模式也需发生改变。

在微信环境打造新制造物种,高效上线饮料行业首个私人定制小程序, 为王老吉成为年轻人表达个性的载体构建平台基础。利用千万级会员数据,打造品牌私域流量平台,进行精准化运营,提供圈层化个性化服务,助力销售引流,构建超吉+新生态圈,推动王老吉实现数字化和智能化转型升级。与最受Z世代欢迎的游戏IP《和平精英》跨界合作,颠覆年轻人对王老吉的视觉印象,成功加码王老吉“新国潮”布局。