士力架航空 春运饱你回家
2019.08.28
ECI Awards

奖项：铜奖

参赛类别：营销创新类

作品名称：士力架航空 春运饱你回家

品牌主：玛氏

主要贡献公司：竞立媒体


作品概述：

在中国，春节是巧克力产品销售的旺季，全品类将近30%的销售额来源于春节期间；作为中国第三大巧克力品牌的抗饿品牌，士力架却始终没有能够在激烈的市场竞争中获得一席之地，渗透率和销售份额不断下降；同时，春节期间相关品牌营销层出不穷，媒体环境嘈杂；2018年，士力架希望能够在春节期间通过尝试全新营销场景，攻坚春节销售档期。
春节期间大家都“饱” ，但春运，免不了忍饥挨饿，与其争夺春节黄金期，我们最终锁定了春运作为策略性营销场景；为了将社会关注引向极致，我们和中国东方航空合作，推出士力架航班，春运“饱”你回家！全力打造全新的无饿春运体验，从登机牌、机舱内体验、餐食供应等，全面将士力架融入完美春运之旅。