奖项：金奖

参赛类别：营销创新类

作品名称：黑點行動

品牌主：台灣之星電信股份有限公司

主要贡献公司：新極現廣告股份有限公司 (電通集團)

第二贡献公司：葛納蘭影片

作品概述：

由於「上網吃到飽」方案的高度普及，台灣成為全世界「每日使用行動上網時間最長」的世界第一。長時間的用眼加上近距離的手機藍光照射，讓台灣在短時間內出現了大量且非老年的「黃斑部病變」患者。

黃掰部病變又被稱為「眼癌」與「眼睛過勞死」，是目前醫學能力仍無法根治、無法逆轉的眼睛疾病。儘管世界衛生組織WHO與台灣眼科權威都紛紛提出了警告，卻還是沒人注意到這個狀況，根據調查：超過70%的台灣人沒聽過黃斑部病變；而近90%民眾不了解黃斑部病變。

台灣之星──全台灣最小的行動電信商，本該鼓勵民眾多多使用手機以提升業績，卻反其道而行，決定在還可預防的”黃金時間”站出來，提醒民眾正視黃斑部病變。

真正的挑戰是：如何對抗台灣民眾對嚴重疾病總是抱持著＂不會是我＂的逃避心態！

為了讓人們快速的建立對「黃斑部病變」的認知，並真正意識到這個陌生疾病與自己有關，我們放棄了傳統作法：恐嚇訴求、教學或口號宣導。我們要讓人們感受到＂具體的、真實的恐懼＂，並且發生在一如往常的生活中！而不只是看見可怕的照片、文字或是一則廣告。

 我們利用黃斑部病變的「獨特病徵」──視線中央出現＂黑點＂，作為Campaign的主要溝通元素。接著，透過「說服理論」的三個層次＂體驗、事實說服與情感連結＂，從不同角度對ＴＡ深化同樣的核心訊息「看到黑點就來不及了…」