奖项：金奖

参赛类别：营销创新类

作品名称：乐敦眼药水X网易新闻【“捐”出你的新闻，打开TA的新视界】

品牌主：乐敦眼药水

主要贡献公司：网易传媒 

第二贡献公司：广东意博广告有限公司 

作品概述：

乐敦眼药水十多年来一直致力于护眼公益行动，通过捐书的方式让乡村孩子看到更大的世界。然而在多年来的捐书公益中，乐敦发现了一个残酷的事实：千篇一律的教辅类书籍无法真正解决孩子们对看世界的渴望，他们严重缺乏适合阅读的图书。
为此，乐敦希望今年的公益能以打破传统的创新捐书参与模式，真正解决乡村孩子深层阅读需求，赋予捐书更深层的社会意义，打破新广告法对OTC行业的种种限制，提升消费者的品牌忠诚度。这既是乐敦的传播目的，也是我们的传播挑战。
乐敦及网易新闻共同探寻到乡村孩子真正的阅读需求，只要阅读1篇网易新闻，可捐出1页书，将日常阅读行为与送书公益联系起来，实现人人参与，突破传统捐书公益，赋予更大的社会意义。