奖项：铜奖

参赛类别：营销创新类

作品名称：大美雪线邮路

品牌主：中国邮政集团

主要贡献公司：凤凰网

作品概述：

中国邮政，作为独资国企，承载着中国快递行业的国家标准，邮政普遍服务是国家基本公共服务的重要组成部分，是邮政事业的立业之基，在保障用邮权益，服务经济民生，促进城乡统筹等方面发挥着重要作用。
1、以雪线邮路之美，引发社会话题
通过精美微纪录片及图文，以邮路上不为人知的景点、坚守的人、人们的信仰、文化传承等多维度，呈现不同于以往川藏线旅游风光片中的邮路之美，引发观众对川藏线上这条高原邮路的向往与关注。
2、以雪线邮路背后的人物故事，融入品牌精神，聚焦话题
雪线邮路是中国国内海拔最高的一条邮路，四川甘孜到康定德格，道路险峻，风景绝美。这条路上发生过很多故事。此次通过短视频多维度记录摄制组前往雪线邮路进发的过程，以及途中美景片段展示、神秘的康巴汉子与观众的互动、一条路/一个人/29年，为雪线邮路的传播创造热点话题。
3、多种媒介整合传播展示雪线之美与邮路精神，最大化曝光
通过直播、专题、短视频形式，穿越雪线，从德格到甘孜，感受川藏北线奇绝风光，了解高原上的雪线邮路精神，超70万网友“跟随”其美多吉一起体验雪线邮路上的绝美风光和险峻奇险，全程三个多小时的直播全方位地展现了邮路美、邮路险、邮路建设之难，以及为这条邮路付出青春岁月的各个环节工作人员的职业精神。