奖项：金奖

参赛类别：营销创新类

作品名称：戴森扫地机器人微博&Uni-desk整合营销

品牌主：戴森

主要贡献公司：微博X戴森联合团队

作品概述：

随着国内生活水平的不断提高，扫地机器人正成为家庭智能新宠，发展空间巨大。面对扫地机器人市场的蓝海，各大国内外公司都瞄准了有潜力的中国市场，科技小家电品牌戴森也推出了新品扫地机器人。在激烈的市场竞争和纷繁复杂的信息时代，戴森若想打通社交平台与电商，最大化利用双平台积累的数据资产，开拓自己的市场，是一个不小的挑战。
微博作为最强社交平台，善于内容种草以及快速引爆；推出了全域广告投放工作台—UniDesk的阿里妈妈是拥有阿里巴巴超级数据金矿的大数据营销平台。两大平台用户数据匹配度高，互补性强。因此，两大平台将社交与电商数据深度打通，推出“u微计划”，形成充分优势互补，更精准覆盖目标受众。
通过微博+阿里数据深度打通，从社交和电商两大场景实现用户的洞察，从而更精准地帮助戴森高效圈定目标人群，在微博上进行智能化投放，打造微博种草到天猫拔草的全新营销模式，构建社交电商营销闭环。