2019年情人节Y-PGI
2019.08.28
ECI Awards


奖项:铜奖

参赛类别:营销创新类

作品名称:2019年情人节Y-PGI

品牌主:国际铂金协会PGI®

主要贡献公司:上海利宣广告有限公司


作品概述:

情人节是奢侈品必争之地,国际铂金协会希望在这个极为重要的销售节点,
强化“爱情金属”在消费者心中的概念,帮助零售合作伙伴提升销量力。
国际铂金协会发布以#这一刻起认定你#为主题的三支情感大片,引发消费者情感共鸣,
联动代言人杨洋,引导处于恋爱中,并未结婚的20至30岁的消费者,
在#杨洋的14封一字情书#为主题的社交动态内容中,于多平台多频率曝光,
展示了来自不同零售商的14件精选铂金首饰,
鼓励消费者“用铂金告诉她是唯一”。
#这一刻认定你#系列影片释出,用视频撬动手中,满足情感的诉求。
杨洋拍摄情人节平面海报,以#杨洋的14封一字情书#推广话题,将杨洋形象与情人节系列产品做深度结合。14个字皆以心字为底,解读了爱情中当下的感受所浓缩成的key point,海报设计风格贴合主题,以情书上的毛笔字为特色,视觉冲击之外更是引发了无限的探讨。