“译”路无阻
2019.08.22
ECI Awards



奖项:银奖

参赛类别:营销创新类

作品名称:“译”路无阻

品牌主:谷歌翻译

主要贡献公司:小米营销


作品概述:

2017年3月,谷歌翻译在大陆恢复使用。凭借其“多语种翻译(支持103种语言之间互译)”、以及“即扫即翻“等独门利器,越来越受到中国用户的喜爱。2018圣诞季临近,国内外旅游的旺季即将到来,旅行又是翻译软件使用最多的场景之一,因此,谷歌翻译希望借此机会,影响更多小米用户了解并使用谷歌翻译软件。
我们为谷歌翻译定制品牌专属的手机主题,抢占用户开机后的第一视野,同时,在主题界面上即可一键实现翻译功能,省去每次翻译“先打开手机,再打开APP,再翻译“的繁冗步骤。并在主题画面中融入产品“即扫即翻”的功能信息,让用户快速理解产品优势。主题中同时设置“养成类”互动游戏,猜词、抽奖等,让用户长期留存。最后,通过DMP精准投放,辅以小米社会化媒体矩阵合力推广,让品牌信息得到大范围曝光。