Airbnb 朋友圈广告 “去过没玩过 ”
2019.08.27
ECI Awards



奖项:铜奖

参赛类别:营销创新类

作品名称:Airbnb 朋友圈广告 “去过没玩过 ”

品牌主:爱彼迎

主要贡献公司:嘉年华整合营销


作品概述:

许多人知道爱彼迎,但并不一定使用过爱彼迎。如何让更多的中国消费者使用爱彼迎,并了解爱彼迎社区,从而通过爱彼迎与爱彼迎社区,获得不一样的旅行体验。
选取四个消费者熟悉的城市,通过朋友圈广告引发用户对爱彼迎“去过,没玩过”的二次讨论,凭借真实且充满新鲜感的营销内容拉近爱彼迎与用户之间的距离,同时精准触达潜在人群,打通想尝试但还未尝试的群体。
踏着春游出行季,爱彼迎推出「去过,没玩过」品牌活动,由当地有趣又有故事的房东带你重新认识一座城市的特色,住进不一样的「家」里。主打「春季出游」概念,其出游只需要跨周末的72小时,就可以感受与大城市截然不同的冲绳自然魅力、流动的台北城市音乐、触手可及的曼谷灵感设计或是住进首尔的慢时光里。