奖项：银奖

参赛类别：营销创新类

作品名称：沁园“你好，脏脏展”

品牌主：沁园 

主要贡献公司：网易传媒

第二贡献公司：众引传播

作品概述：

通过品牌艺术跨界的创新营销手段，举办了一场以“脏”水为主题的创意主题展览，打破用户对于艺术展展现美好事物的观念，带领用户看到看似干净的水背后的另一面“脏”，让用户意识到平时看似安全的饮用水背后的真相，引发大众的思考，触动每个参展用户的内心，将沁园的品牌理念更直观地走进消费者的生活中，让用户能更直接地感受沁园想要传递地品牌精神。
沁园这次联合网易通过进行态度发声，在线上打造具有传播价值的品牌态度内容，通过创意H5、数据报告和艺术纪录片的形式，为线下“脏脏展”制造话题，吸引关注。在线下通过直播、现场互动体验等形式，点燃“你好，脏脏展”的展览体验。通过线上线下联动营销模式，360度触动消费者的消费理念，从而触发用户的消费行为。