记忆美食店
2019.08.22
ECI Awards



奖项:银奖

参赛类别:营销创新类

作品名称:记忆美食店

品牌主:滴滴外卖

主要贡献公司:北京臣基广告有限公司 


作品概述:

在中国,每天有超过1000万人通过外卖APP点餐。但外卖也让吃饭这件事,变的越来越缺少温度。同质化竞争严重。作为外卖行业的新品牌,滴滴外卖如何脱颖而出?
滴滴外卖决定,在每个城市开一家“记忆美食店”,不仅运送美食,更唤醒记忆中的情感。我们发现,用户经常通过外卖订单的“备注”留言口味喜好或者发票信息,我们打算做一点小改变。把备注变成唤醒记忆的情感阵地。
“记忆美食店”,不仅运送美食,更唤醒记忆中的情感。它区别于普通的外卖平台,不仅仅是食物的传送者,更是记忆与情感的唤醒者。