上优酷看世界杯,一句话的事儿!
2019.08.28
ECI Awards



奖项:铜奖

参赛类别:营销创新类

作品名称:上优酷看世界杯,一句话的事儿!

品牌主:优酷

主要贡献公司:小米营销


作品概述:

四年一度的世界杯,聚焦了各大品牌及全民用户的眼球。2018年,优酷获得世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,包揽全网优质赛事资源,包括:赛事直播、视频点播、赛场花絮、短视频集锦等。优酷希望借助大事件IP,拉升平台影响力,为用户提供全新内容服务。
世界杯正赛直播版权更易受到用户关注,但是花絮短视频版权分散,流量易被浪费。媒体平台借IP提升APP拉新激活的同时,还需要应对世界杯结束后的用户留存。

营销目标:
1-品牌层面:打造“看世界杯,上优酷APP”的品牌联想,增强品牌力及用户粘性。
2-用户层面:缩短年轻用户前往优酷观看世界杯路径,优化观看体验。
3-效果层面:引导“未安装”用户下载并安装使用优酷APP,激活“已安装”用户使用优酷APP观看世界杯。
4-创新层面:运用AI及大数据等创新优势,探索效果广告全新营销解决方案。