耍“裤”不停歇,尽情熊孩子——熊出冠军范
2019.08.28
ECI Awards



奖项:铜奖

参赛类别:营销创新类

作品名称:耍“裤”不停歇,尽情熊孩子——熊出冠军范

品牌主:帮宝适

主要贡献公司:时趣




作品概述:

拉拉裤是纸尿裤品类下的一个新兴分支。与发达国家相比,中国拉拉裤的市场渗透率较低。2016年中国纸尿裤市场中,拉拉裤这一品类仅占 20%。而且帮宝适的同类竞品表现也愈发活跃,不断在娱乐营销、口碑营销方面发力,声量和销量都不断追赶帮宝适拉拉裤。
通过场景化营销、娱乐化、专业化等策略方式,紧贴奥运时事,最大化满足目标群体娱乐需求以及对育儿知识的汲取需求,成功地向消费者传达出“放手熊孩子”的品牌理念, 颠覆受众对“冬天不适合宝宝运动”的刻板印象,展现产品“优势,让消费者在冬天购买时也考虑选择帮宝适拉拉裤。