奖项：金奖

参赛类别：营销创新类

作品名称：京东到家x德芙奇思妙感：全链路新品推广

品牌主：玛氏箭牌-德芙

主要贡献公司：上海京东到家元信信息技术有限公司

第二贡献公司：玛氏箭牌糖果（中国）有限公司 

作品概述：

德芙新品计划：2019年4月，德芙推出玫瑰红丝绒、榴莲飘香双口味，以派发为突破口，线上线下同步触达用户，提升潜在TA的新品认知，配合后续活动，促进新品销售，面临如何挖掘新品潜在人群，提供新口味派发试吃？如何进行更大范围的推广，提高新品认知？如何对新品用户进行二次触达，促进用户复购？

1.京东到家·新品GO1小时新品购

京东到家作为无界零售即时消费领先的平台，覆盖线下10w商超，融合线上&线下渠道，从用户初期的新品尝试购买，到在商超形成长期购买习惯，打造现象级宣传推广，第一时间引发平台用户关注及参与为新品孵化提供更多机遇

2.新品派发、优质资源位、多营销玩法提升转化

全平台优质资源位与丰富的活动形式，有效提升新品认知、曝光，迅速提升购买转化

3.营销数据全程追踪

新品营销数据全程追踪，持续优化营销手段，促进销量增长